Sabine Dufaux's Blog

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Posts by sdufaux

Précision concernant l’étude Defining Social Networks in Switzerland 2011#1

Posted by on 05.06.2011 in Planning & Strategy, Publications

Pour la réalisation de l’étude Defining Social Networks in Switzerland 2011#1, publiée la semaine dernière, nous avons collecté les données de trafic de 66 sites et plateformes sociales grâce à Doublecklick Adplanner. Sur cette base, les 20 plateformes sociales les plus populaires (dont la pénétration est la plus élevée) en Suisse ont fait l’objet d’une analyse.

Nous avons également comparé la pénétration de ces 20 plateformes dans 10 autres pays dont: France, Allemagne, Italie Espagne GB, Pays-Bas, USA, Russie, Brésil, Japon.

L’étude ne prend pas en compte l’usage d’applications tierces (Hootsuite, desktop apps, mobile apps…).

L’étude a été mise à jour avec la liste complète des plateformes ci-dessus. Defining Social Networks in Switzerland 2011-1 est disponible en lecture online sur Slideshare. Vous pouvez aussi télécharger l’étude gratuitement sur le site de Relax In The Air avec le système Pay with a tweet.

 

Defining Social Networks in Switzerland 2011#1

Posted by on 31.05.2011 in Planning & Strategy, Publications

L’étude Defining Social Netwotks in Switzerland 2001#1 surveille et suit l’évolution des utilisateurs des médias sociaux les plus populaires en Suisse.

Cette nouvelle édition se voit augmentée des chiffres pour l’Europe et de quelques pays friants de réseaux sociaux, offrant ainsi une comparaison internationale.

Sous sa nouvelle forme, l’étude offre aussi une section Trends & usage qui présente les opportunités actuelles et à venir.

Defining Social Networks in Switzerland 2011-1 est disponible sur Slideshare http://slidesha.re/RITA12011. Vous pouvez aussi télécharger l’étude gratuitement pour un petit tweet http://bit.ly/snch_12011.

Defining Social Networks in Switzerland 2011#1  

Roaming et usage: monitorer sa consommation

Posted by on 16.05.2011 in Culture

L’application Onavo n’a pas obtenu ma confiance (voir mon billet: Roaming et usage: la f(r)acture qui fait mal). J’ai ainsi poursuivi mes recherches pour trouver une application qui permette de monitorer et mesurer les données du réseau cellulaire, ceci essentiellement dans le but de maîtriser les coûts d’itinérance à l’étranger.

J’utilise depuis quelques jours l’application Telicost-Lite de Anomalous Networks. Cette application ne compresse pas mes données (comme le fait Onavo), mais m’alerte en fonction de paliers de consommation de données que je peux paramétrer dans le panneau de configuration. Telicost monitore aussi bien la consommation sur le réseau de données cellulaires (3G) que sur le Wifi. L’interface n’est pas exceptionnelle, mais les alertes fonctionnent… et c’est gratuit.

Roaming et usage: la f(r)acture qui fait mal

Posted by on 12.05.2011 in Culture


Lorsqu’on voyage à l’étranger pour affaires ou pour les vacances, se géolocaliser pour trouver une adresse ou simplement découvrir un bon restaurant dans les alentours est chose commune. Alors lorsqu’on est une heavy user en Suisse, l’est-on moins en voyage? Eh bien, non! Je ne me transforme pas dès que je passe la frontière. Je continue à tweeter, à lire mes mails (quoique c’est l’activité que je réduis au stricte minimum), à publier des images sur Instagram, à faire des check-in et à me géolocaliser pour mieux profiter des opportunités qui se présentent. Et vous savez quoi? Cela coûte parfois assez cher en bande passante. J’en ai fait la joyeuse expérience lors de mon dernier voyage en Asie.

Pensant raisonnablement maîtriser ma consommation grâce au Wifi de mon hôte et aux multiples Wifi gratuits disponibles dans la plupart des bars, je n’ai pas vraiment fait de data roaming aux Philippines, même s’il m’est arrivé un soir de passer un bon moment en 3G croyant alors être sur le Wifi, oops. Non, j’ai vraiment fait exploser le data romaing à Honk Kong. Malgré la réservation d’une chambre équipée d’une connexion internet, il n’a pas été possible de connecter mon iPhone au câble… Ethernet. Je n’avais pas prévu qu’Internet soit filaire, ouch! Quant au Wifi disponible uniquement dans le lobby, il était pourri. Résultat: en 5 jours, j’ai anéanti la méga maîtrise de mes 2 semaines aux Philippines, et j’ai finalement dû me lester d’une facture de plus de 600 CHF.

J’ai fait quelques tests. Voici trois repères en terme de bande passante:

  • Une géolocalisation avec Google Map: près de 1 Mo
  • Un check-in avec Foursquare: près de 0.5 Mo
  • Consulter ses tweets (refresh avec téléchargement des 40 derniers tweets): près de 0.1 Mo

Enfin, la bonne nouvelle: Il existe une application miraculeuse. L’application Onavo compresse les données et permet de gagner jusqu’à 80% sur sa consommation. Elle fonctionne en mode 3G ici et à l’étranger. A télécharger immédiatement, puisqu’elle est gratuite.

Précisions (publiées le 16 mai 2011)

Adrian Kosmaczewski (@akosma) m’indique que l’application Onavo peut constituter un risque sécuritaire pour vos données sensibles tels que les mots de passe. Il semblerait que la technologie d’Onavo repose sur un proxy, ce qui signifie que toutes les données transitent par les serveurs de cette entreprise.

Personal branding sur les médias sociaux

Posted by on 09.05.2011 in Branding, Social Media

Il y a déjà quelques semaines, j’ai effectué un sondage en anglais sur le Personal branding on social media. Le but de ma démarche consistait à creuser sur les résultats de l’étude Defining Social Media in Switzerland (qui paraît désormais 2 fois par année, au printemps et à l’automne) et aussi à comparer les usages des principaux réseaux sociaux professionnels, tels que Linkedin, Xing, Viadeo, Naymz, Plaxo.

Objet du sondage: Your personal brand is your social value in the Internet. The purpose of this short survey is to define on what professional platforms you have a profile and why?

Questions et plateforme utilisée: TwTSurvey

Période: 17.01.2011-23.01.2011

Durant la période de récolte d’information, 27 personnes provenant d’Europe et principalement de Suisse ont participé. Ce sondage n’est certes pas représentatif, mais confirme d’autres sources de données (voir statistiques) et donne une tendance de l’avancée de Linkedin.

Personal Branding on Social Media

1- On what professional platform do you have a profile?

Linkedin se démarque clairement des concurrents.

2- How many times a week do you connect to your profile (Linkedin or Xing or Viadeo…)?

Lors du sondage, j’ai manifestement touché des heavy users. Entre “Several time a week” et “Mostly every day”, il n’ya probablement pas beaucoup de différence. Pour insérer de nouveaux contacts, parcourir un CV, entrer ou rester en contact, démarcher, commenter, participer et discuter avec d’autres utilisateurs sur des sujets précis.

Evidemment, certains utilisateurs (les “Less than once” et les “Once”) ne manqueront pas d’utiliser Linkedin comme un dépôt statique de leur CV et un flux de nouvelles qui leur permet de savoir qui fait quoi dans leur branche. Selon l’échelle technographique de Forrester, ces personnes sont typiquement des “spectateurs”: ils observent, mais ne participent pas.

3- Do you concentrate on one social network in particular?

Avec le recul, j’aurais très bien pu poser la question ainsi: “A part votre réseau social professionnel préféré – sur lequel vous concentrez vos efforts (p.ex.Linkedin) – quel est la seconde plateforme que vous consultez fréquemment et sur laquelle vous êtes actif?”

4- If yes, which one?

En Suisse, les deux réseaux les plus importants sont Linkedin et Xing. A voir les statistiques de Doubleclick AdPlanner (tableau ci-dessous) Viadeo, Plaxo et Naymz sont à la traîne avec moins de 0.5% de pénétration.

5- For what reason do you concentrate on this social network in particular?

Les utilisateurs vont naturellement – et selon la tendance de leur propre industrie – là où se trouvent leur clients, partenaires, fournisseurs, employeurs, etc. En Suisse, on assiste à une bataille entre l’Américain Linkedin et l’Allemand Xing. Si Linkedin est bien implanté en Suisse romande et en Suisse allemande, Xing séduit très fortement nos amis d’outre Sarine. Bref, pour une carrière nationale, il faudrait être actif sur les deux réseaux.

6- What type of activity do you have on those types of social networks?

Les journées ne sont pas élastiques. La plupart des utilisateurs consultent, mais sans interagir et participer aux débats offerts sur les plateformes… par manque de temps, par méconnaissance de l’outil, par peur. Probablement un mélange des trois. En effet, Linkedin est un fabuleux outil de veille, et si vous n’avez pas beaucoup de temps à disposition, cela permet de garder tous ses contacts up-to-date sans que vous ayez à vous enquérir de ce qu’est devenu ou fait un tel.

7- In which country do you live?

  • CH: 21
  • Allemagne: 2
  • GB: 3
  • France: 1

 

Quels sont les statistiques d’utilisation en Suisse?

Il existe 5 acteurs principaux dans le domaine du personal branding. Ici avec les chiffres pour Twitter à titre de référents. Etat en décembre 2010.

En définitive, être pleinement actif sur plusieurs réseaux professionnels requiert pas mal de temps. Si c’est précisément le temps qui vous manque, au lieu de vous éparpiller, je vous recommande la parcimonie et la qualité. Enfin si vous vivez et travaillez en Suisse, je vous suggère ces quelques conseils de base:

  • Concentrez vos efforts selon votre marché cible (là où se trouvent les personnes de votre secteur): LinkdeIn et Xing.
  • Complétez votre profil à 100% et avec une image engageante.
  • Le profil doit être à jour et refléter votre parcours profesionnel et votre expertise. Moins il y a d’information, plus c’est suspicieux. Un manager ou un directeur ont un passé, comme tout le monde.
  • Demandez à des personnes de confiance de vous recommander. Il ne s’agit pas de collectionner les recommandations, mais d’obtenir des témoignages professionnels qui mettent en perspectives votre profil. A qui demander: managers, collègues, partenaires, etc. Si possible, leur rendre la pareille.