Si vous n’avez pas encore vu le documentaire Art & Copy alors réclamez sa projection prêt de chez vous! Il était projeté hier soir à Lausanne.
Un point de vue historique sur les agences et les marques qui ont fait l’Amérique publicitaire des années 60 à 90, avec notamment: DDB, Chiat/Day, Goodby Silverstein & Partners, Wieden + Kennedy. Un voyage dans la pub comme elle ne peut plus être aujourd’hui!
La nouvelle marque M-Star a été lancée au début du mois d’avril 2010. Période parfaite pour songer à s’équiper d’accessoires pour l’été s’il en est, le succès du précédent online-shop avec la gamme M-Budget a motivé Migros à étendre son offre de produits cultes dérivés avec quelques unes de ses marques maison et sa marque institutionnelle. Résultat un relookage du site, un nouveau nom : M-Star, et un choix d’articles à faire pallir les fashionista-vintage-nostaligico-tendance. Désormais, les T-shirts, hoodies, sous-vêtements et accessoires se déclinent sur les emblèmes phare de la Migros:
Après Cenovis et Le Parfait qui ont surfé sur un revival de marque, Migros s’engage dan la veine “nostalgie des bonnes valeurs de mon enfance”. C’est jouer avec un monde passé et fini qui ne peut plus être. Une nostalgie de l’enfance d’une autre époque. Une remémoration des goûts d’autrefois et créer la pulsion d’achat du T-shirt comme de l’article alimentaire lors de votre prochaine visite dans un supermarché.
Le but est de vêtir quelques suisses avec ses T-shirts porte-manteau, mais aussi de dynamiser la vente de ce marques de produits alimentaires en grande surface. Le choix des articles alimentaires n’est pas innocent. Qu’est-ce qu’un oeuf dur sans condiment? Un après-midi au bord du lac avec ses amis sans sa tournée de glace à la vanille? Et le lait, rien d’autre qu’une caution produit sain. Tout cela me semble un bon cocktail pour un parfait pique-nique, il ne me manque plus que la serviette de bain et aussi l’achat des produits associés pour faire un sandwich par exemple!
Si vous souhaitez rejoindre la page de Fan Facebook M-Star, il vous faudra parler allemand. En effet, le géant orange (j’ai toujours rêvé d’utiliser cette expression) n’a pas estimé nécessaire de mettre à diposition une page en français.
Du côté de la marque institutionnelle, on reste aussi monomedia en médias sociaux, avec une concentration des moyens et… deux pages distinctes, l’une en fançais, avec une participation timide, l’autre en allemand, avec des publications différentes, mais des fans plus engagés! Pour les italophones qui malheureusement le site mère renvoit sur la page facebook en allemand.
Pour la Coupe du monde 2010, Annie Leibovitz poursuit son travail sur la marque Louis Vuitton en photographiant les légendes du foot. Zinedine Zidane, Diego Maradona et Pelé sont les 3 protagonistes des nouveaux sujets de la campagne.
Un série de vidéos liées à une stratégie de médias sociaux vient aussi d’être lancée en anticipation à la Coupe du monde 2010 qui aura lieu cet été. Dans ce premier épisode, sur fond de voyage et de multiculturalisme, propre au positionnement de la marque, Zidane et Pelé s’apprêtent à s’affronter amicalement lors d’une partie de babyfoot. A la fin, Maradona nous pose cette brûlante question: qui sera le vainqueur? L’utilisateur peut alors voter et publier l’information sur son profil Facebook.
D’autres vidéos viendront révéler le fin mot de l’histoire: prochain rendez-vous le 10 mai.
Site: Louis Vuitton Journeys: the greatest game
(via ParisComLight)
Qui ne s’est jamais googelisé lève la main!
A digital footprint is the data trace or trail left by someone’s activity in a digital environment. Digital footprints are the capture in an electronic fashion of memories and moments and are built from the interaction with TV, mobile phone, Internet, mobile web and other digital devices and sensors. Digital footprints are invisible but provide data on what you have done, where the person has been, how long they stayed (physically and reading this Wiki page), both via the web and by location (geography), how often, the route or routine and increasingly who with, your social crowd.Digital footprints are extremely valuable as they provide the building block for behavioral targeting, personalisation, targeted marketing digital reputation and other social media or social graph services both Web and mobile.
Fumer tue, mais pas toujours ceux qu’on pense! Cette publicité de la Fondation Smokefree America illustre les dangers de la cigarette, en particuliers les dommages collatéraux. Mais comment aborder ce sujet traité et rabâché à tel point qu’on en a marre de tous ces conseils comment bien vivre sa vie, en bonne santé et avec succès.
Comment engager ses fans à faire partie du produit… simple, si vous êtes un groupe de musique, faites-les participer à votre vidéo-clip.
Un bon exemple avec le groupe néerlandais C-Mon & Kypski. Pour promouvoir leur nouveau morceau, ils ont organisé un crowdsourced concept intitulé “One frame of fame“. Il s’agit d’un site sur lequel les fans peuvent voir l’avancement du clip heure par heure et participer en se filmant à l’aide de leur webcam en choisissant une scène du story board. Le but étant de uploader sa séquence pour contribuer activement au clip final.
Ce lifting servirait-il le but de mieux se distancer de ce que représente la marque… un ensemble de chaînes de télévision de divertissement. Cela laisse penser que le Group MTV réfléchit à son avenir et ne veut pas se faire enfermer dans un industrie musicale télévisuelle.
(via Creative Review)